誕生64年來，芭比娃娃這個(gè)著名玩偶終于有了真人代言人。 無論對(duì)于擁有這個(gè)IP的玩具公司美泰，還是《芭比》導(dǎo)演格蕾塔·葛韋格來說，如何重新定義這個(gè)每天掛著甜美笑容、過著精致生活的完美娃娃在當(dāng)下的存在意義，都頗具挑戰(zhàn)。 芭比從來都不僅僅是一玩偶，半個(gè)多世紀(jì)以來，它一直被賦予不同的社會(huì)價(jià)值。 在芭比誕生的1950年代，嬰兒娃娃一直是主流的玩偶形象。二戰(zhàn)后，人們鼓勵(lì)小女孩多與娃娃為伴，據(jù)說這樣能發(fā)展女孩養(yǎng)育孩子的本能。所以當(dāng)時(shí)的立體玩偶多是兒童身材和樣貌。但“芭比之母”露絲·漢德勒發(fā)現(xiàn)，自己的女兒其實(shí)更喜歡用紙片娃娃模擬成人的社交場(chǎng)景，這讓她意識(shí)到成人娃娃的商機(jī)。 果然，芭比一經(jīng)推出就大受歡迎。到2002年漢德勒去世這一年，據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志報(bào)道稱，3-11歲的美國女孩中，平均每10人就有1個(gè)芭比娃娃，甚至還曾創(chuàng)造每秒售出兩個(gè)的銷售奇跡。 芭比這個(gè)當(dāng)時(shí)有別于主流娃娃型玩偶形象的產(chǎn)品，某種程度上，甫一出生就是帶有反叛精神的。1960年代，美泰和漢德勒還收到了大量年輕女孩的來信，要求芭比嫁給她的永久男友肯，并為他生孩子。但面對(duì)巨大壓力的漢德勒還是拒絕了，因?yàn)樗幌雮鬟f給年輕女孩：“女人的目標(biāo)就是結(jié)婚和當(dāng)媽”的舊觀念。盡管芭比穿過無數(shù)款婚紗，但她從來沒走過婚禮紅毯。1964年，漢德勒給芭比設(shè)計(jì)了一個(gè)妹妹“skipper”，而不是一個(gè)孩子。所以，芭比還被一些“丁克”視為偶像。 此外，在芭比娃娃剛誕生的時(shí)代，女性可是連自己的銀行賬戶都沒有，但芭比卻有房有車還有工作！粉紅色的浪漫“芭比夢(mèng)幻屋”，也無處不透露著單身女性色彩，這個(gè)角度看，芭比也確實(shí)具有“終極女權(quán)主義偶像”的基因。 但另一方面，芭比也帶有物化女性的“原罪”。擁有性感身材的芭比，靈感其實(shí)來源于德國漢堡《圖片報(bào)》刊登的漫畫人物——一個(gè)名叫莉莉的應(yīng)召女郎，后來莉莉在芭比上市之前就率先發(fā)展成為一款成年女性模樣的時(shí)尚換裝娃娃，并被《紐約客》記者稱為“性玩具”。為此，美泰還受到了莉莉玩具生產(chǎn)商“侵權(quán)”的指控，直到1964年其從德國人手里獲得了莉莉的版權(quán)，才終于名正言順。 此后，這種落后與先鋒交織的矛盾性也一直伴隨著芭比。最典型的就是芭比制造的身材及外表焦慮。 1965年，美泰發(fā)布睡衣派對(duì)系列芭比，并在周邊產(chǎn)品中配置了一個(gè)永遠(yuǎn)顯示110磅（99.79斤）的體重秤和一本名為“如何減肥”的小書，小書背后提供的答案是“不吃！” 2006年，《發(fā)展心理學(xué)》期刊發(fā)表研究稱，與接觸其他玩偶的女孩相比，從小接觸芭比娃娃的女孩確實(shí)更在意身材是否纖細(xì)。 而如果把29厘米高的標(biāo)準(zhǔn)芭比娃娃放大為等比例真人，現(xiàn)實(shí)中能達(dá)到芭比身材者僅為十萬分之一，她們需要有1.75米的身高，91厘米、46厘米、84厘米的三圍和不到100斤的體重。而芭比纖細(xì)的腳踝也根本無法支撐她的身體?？傊?，如果擁有芭比的體脂，女孩甚至無法抬起頭顱、擁有正常的生理期及懷孕。 但也是在芭比開始為“完美女性”確立刻板印象，并由此開啟被性別研究者長(zhǎng)期抨擊的1965年，為紀(jì)念世界上第一位女宇航員瓦蓮京娜·弗拉基米羅夫娜·捷列什科娃進(jìn)入太空，首位宇航員芭比也誕生了。更具時(shí)代意義的是，她還被設(shè)定為已登上月球——要知道，此時(shí)距離人類于1969年首次登月還有四年，而至今，仍未有女性涉足月球表面。 類似的情景也發(fā)生在1992年，當(dāng)年，美泰推出語音系列芭比。每個(gè)芭比被編程為可說出270個(gè)設(shè)定短語中的四個(gè)，其中約1.5%的芭比會(huì)說“數(shù)學(xué)太難了”——《芭比》電影也對(duì)這一情節(jié)進(jìn)行了“反諷”，這招致美國大學(xué)婦女協(xié)會(huì)的批評(píng)。為此，美泰不得不致歉，并表示任何擁有該款玩偶的用戶都可免費(fèi)換新。 但這一年，芭比同時(shí)擁有了競(jìng)選主題套裝，美泰試圖傳達(dá)“芭比也能成為總統(tǒng)”的積極信息！ 可以看出，在《芭比》電影之前，美泰就一直在努力讓芭比擺脫物化女性的形象，轉(zhuǎn)而變成女性主義捍衛(wèi)者。 比如其在幾次女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)熱潮中都會(huì)有所行動(dòng)：1971年，芭比的眼神從側(cè)眼變成了直視，該改動(dòng)被視為對(duì)第二次女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)的回應(yīng)：女性變得更有自我意識(shí)了；2016年，也是為了順應(yīng)女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)，美泰為芭比新增了嬌小、豐腴和高挑3種身材，以及7種膚色、18種瞳色與24種發(fā)型?！拔夷艹蔀榘疟取钡男麄髡Z升級(jí)為“我能成為任何人”。有著微凸小腹的芭比還登上《時(shí)代》周刊封面；2018年，迎合“MeToo運(yùn)動(dòng)”，芭比還推出改造服務(wù)，花100美元可讓芭比周圍遍布“骯臟的手”，以顯示女性的困境…… 此外，從1960年代末開始，芭比就試圖呈現(xiàn)多元化的樣貌，陸續(xù)推出了皮膚芭比、非裔芭比、亞裔芭比；2012年，第一個(gè)光頭芭比誕生，旨在關(guān)懷罹患癌癥的年輕女孩，同年，患白癜風(fēng)皮膚病的芭比、變裝皇后芭比也陸續(xù)發(fā)布。 然而美泰也不乏“昏招”。比如2001年，一款有著更接近普通人的圓潤(rùn)外觀和反傳統(tǒng)時(shí)尚打扮的布拉茨娃娃大受歡迎，并在隨后幾年對(duì)芭比娃娃的銷量造成強(qiáng)烈沖擊。為挽救頹勢(shì)，美泰推出身著清涼睡衣的內(nèi)衣芭比，反而讓芭比的銷量繼續(xù)下跌。 事實(shí)上，作為商業(yè)史上的經(jīng)典符號(hào)，只要芭比一直是芭比，這種矛盾性某種程度上就會(huì)貫穿始終。 比如在《芭比》電影里，芭比選擇變成人類來到現(xiàn)實(shí)世界，她逐漸學(xué)會(huì)和衰老、恐懼、不完美等不確定性和平共處，而留在芭比樂園的芭比們依然美得光鮮亮麗。 在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，曾經(jīng)完美的芭比必須不完美，這也已成為了最安全的“政治正確”。
